BRIEF

Hur kan Västtrafik, ett kollektivtrafiksbolag som ofta uppfattas som tråkigt, få kontakt med den trendkänsliga Gen Z under Way Out West – en festival där globala varumärken som Coca-Cola, YSL och Spotify också slåss om uppmärksamheten?

BACKGROUND

Västtrafik och Gen Z bryr sig båda om klimatet, men inte lika mycket om varandra. För att bryta isen och skapa en mer positiv attityd behövde Västtrafik framstå som något annat än bara ett transportbolag: de behövde bli intressanta, snygga och coola.

INSIGHT

Gen Z värdesätter autenticitet, humor och trender. Med lågmidjade byxor och svanktatueringar tillbaka i modebilden fanns en möjlighet att kombinera en trendig estetik med ett viktigt budskap: att välja hållbart resande.

solution

Tram Stamp – en temporär tatuering som uppmanade festivalbesökarna att "vända ryggen åt fossila bränslen". Genom humor, självdistans och en oväntad koppling mellan mode och hållbarhet lyckades Västtrafik sticka ut i bruset.

ROLE IN PROJECT
Art Director Intern